Canon

About / Method

İyi sonuç tesadüfe bırakılmaz. Bir kimlik projesindeki en pahalı hata, yanlış problemi iyi çözmektir. Bu nedenle çalışma biçim üretmekle başlamaz. Problem tanımlanır. Ne değişmeli? Ne korunmalı? Neyin gerçekten kimlikle ilgili olduğu, neyin başka bir kurumsal probleme ait olduğu ayrıştırılır. Süreç ilerledikçe seçeneklerin çoğalması değil, azalması beklenir. Tasarım giderek daha az ihtimale, daha açık kararlara dönüşür. Yöntemin görevi yaratıcılığı çoğaltmak değil, belirsizliği azaltmaktır.

Method

Önce bak. Tarih. Coğrafya. Ürün. Üretim. Malzeme. Kategori. Rakip. Fiyat. Kullanıcı. Dil. Kullanım. Bütün bilgi aynı değerde değildir. Amaç mümkün olduğunca çok referans toplamak değil, hangi bilginin tasarım kararını gerçekten değiştirdiğini bulmaktır. Araştırmanın sonucu tasarımın üzerinde görünmek zorunda değildir. Kararın içinde bulunması yeterlidir.

Notes

Sonra şüphe et.

Her kategori zaman içinde kendi reflekslerini oluşturur. Lüks siyah olur. Doğal yeşil olur. Teknoloji mavi olur. Yerel marka motif kullanır. Bunların hiçbiri otomatik olarak yanlış değildir. Ama hiçbirisi yalnızca alışkanlık olduğu için doğru kabul edilemez. Projeye gerçekten ait olan korunur. Kategori ezberi olan sorgulanır. Alışkanlık bilgi olabilir. Gerekçe değildir.

Ayır.

Bilgi ile gürültüyü ayır. İhtiyaç ile alışkanlığı. Tarih ile nostaljiyi. Karakter ile dekorasyonu. Ürünün gerçek niteliği ile markanın kendisi hakkında söylediği şeyi. Her proje çok sayıda malzeme üretir. Asıl çalışma, bunların hangisinin sisteme girmeyeceğine karar vermektir. Çünkü projeye ait olmayan her karar ileride sistemin yüküne dönüşür.

Bir şey bul.

Her kimliğin kendisini diğerlerinden ayıracak bir karar alanına ihtiyacı vardır. Bu bazen bir oran olabilir. Bir kelime. Bir modül. Bir malzeme. Bir renk ilişkisi. Bir üretim tekniği. Bir tipografik davranış. Bir fotoğraf anlayışı. Bu unsur sonradan eklenen “konsept” gibi görünmemelidir. Konunun içinden çıkmalıdır. Projeye eklenmemeli; projede bulunmalıdır. Karakter eklenmez. Bulunur.

Sisteme çevir.

Bir kez yapılan şey tasarım olabilir. Yüz kez doğru biçimde yapılabilen şey sistemdir. Grid. Tipografi. Renk. Görüntü. Malzeme. Oran. Boşluk. Hiyerarşi. Dil. Her biri tekrar edilebilir bir karar hâline gelir. Bu aşamanın amacı bütün uygulamaları birbirine benzetmek değildir. Farklı uygulamaların aynı akılla üretilebilmesini sağlamaktır.

Boz.

Sistem yalnızca ideal koşullarda sınanmaz. Küçült. Büyüt. Bas. Üret. Dijitale taşı. Ambalaja taşı. Tabelaya taşı. Logoyu kaldır. Rengi azalt. Fotoğrafı değiştir. Ucuz üretim koşulunda dene. Nitelikli üretimde dene. Sistem bütün bunlara rağmen kendisi olarak kalıyorsa devam et. Değilse geri dön. Kimliğin sınırı, sunum dosyasının kenarı değildir.

Normalleştir.

Tekrar edilecek kararları tarif et. Ölçüler. Boşluklar. Renkler. Tipografik ilişkiler. Çizgiler. Görüntü davranışı. Malzeme seçimleri. Üretim sınırları. Normalizasyon yaratıcılığı ortadan kaldırmaz. Aynı temel problemin her uygulamada yeniden çözülmesi ihtiyacını ortadan kaldırır. Böylece yeni enerji gerçekten yeni olan probleme ayrılır.

Üret.

Tasarım gerçek malzemeyle karşılaştığında tamamlanır. Kâğıt ekran değildir. Cam kâğıt değildir. Metal cam değildir. Bir çizginin ekranda kusursuz görünmesi baskıda üretilebilir olduğu anlamına gelmez. Bir rengin monitörde iyi görünmesi malzeme üzerinde aynı sonucu vereceği anlamına gelmez. Malzemenin biçime müdahale etmesine izin verilmelidir. Üretim tasarımı bozuyorsa ya üretim yeterince anlaşılmamıştır ya da tasarım.

Sonra bir şey daha çıkar.

İş bitti sanıldığında genellikle bir şey fazladır. Bir çizgi. Bir kelime. Bir renk. Bir efekt. Bir açıklama. Çıkar. Tekrar bak. İş hâlâ çalışıyorsa doğru karar verilmiştir. Bu aşama biçimi fakirleştirmek için değil, kararı görünür kılmak içindir. Süreç ilerledikçe tasarım çoğalmaz. Netleşir.

Yöntemin sonucu daha fazla tasarım değildir.

Daha az belirsizliktir. İyi yöntem tasarımcının ne kadar çok seçenek üretebildiğini değil, hangi seçeneklere ihtiyaç olmadığını ne kadar erken anlayabildiğini gösterir. Sonuç tek bir başarılı uygulama değildir. Doğru uygulamaların tekrar üretilebileceği bir düzen olmalıdır. Tasarımcı ortadan çekildiğinde bu düzen çalışmaya devam edebiliyorsa yöntem görevini tamamlamıştır.

← Canon

Notes →

About / Method

Yöntem, doğru kararların tekrar üretilebileceği bir düzen kurmaktır.