Method
Bir kimlikte verilen her kararın bir nedeni bulunmalıdır. Yazının büyüklüğü, boşluğun miktarı, çizginin kalınlığı, rengin kullanıldığı alan, etiketin nesne üzerindeki konumu ve görüntünün kadrajı birbirinden bağımsız tercihler değildir. Bunlardan biri yalnızca iyi göründüğü için seçilmişse sistem kişisel zevke bağlı kalır. Zevk değişir. İnsanlar değişir. Ajanslar ve tedarikçiler değişir. Kurum büyüdükçe kararlar çoğalır. Tasarımın görevi daha fazla seçenek üretmek değil, gereksiz seçenekleri azaltmak ve gerekli olanları açık hâle getirmektir. İyi sistem, keyfî kararların alanını daraltır.
Notes
Logo yetmez.
Logo kimliğin önemli bir parçasıdır. Fakat bütün görsel yükü tek başına taşıyamaz. Logoyu kaldırın. Tipografi hâlâ tanınıyor mu? Renk hâlâ kuruma ait mi? Fotoğrafın belirli bir bakışı var mı? Ambalaj ailesi birbirini tanıyor mu? Tabela, belge, web sitesi ve küçük bir etiket aynı yapının parçaları gibi davranıyor mu? Yanıt hayırsa güçlü bir logo olabilir. Henüz güçlü bir kimlik yoktur. Kimlik, aynı işareti sürekli göstermek değil; aynı düşünceyi farklı koşullarda yeniden kurabilmektir. Logo işarettir. Kimlik davranıştır.
Düzensizlik pahalıdır.
About / Canon
Tutarsızlık yalnızca görüntüyü bozmaz. Her yeni ihtiyaç yeni bir karar gerektirir. Yeni ürün geldiğinde tartışma yeniden başlar. Yeni tedarikçi kendi çözümünü üretir. Yeni tasarımcı sistemi yeniden yorumlar. Kurum büyürken görsel hafıza kişilerin tercihine bağlı hâle gelir. Bunun maliyeti yalnızca yeni tasarım ücretleri değildir. Zaman kaybıdır. Üretim hatasıdır. Onay süresidir. Tanınırlığın zayıflamasıdır. Ürünler arasında kurulması gereken bağın kaybolmasıdır. Kimlik sistemi bu nedenle yalnız estetik bir konu değildir. Düzen, kurumun tekrar tekrar satın almak zorunda kalmadığı karardır.
Oran hata affetmez.
About / Canon
Bir tasarımın karakterini bazen birkaç milimetre belirler. Başlıkla metin arasındaki mesafe. Kartın kenar boşluğu. Etiketin şişe üzerindeki yüksekliği. Bir çizginin kalınlığı. Logonun çevresindeki alan. Bunlar ayrıntı değildir. Bütünün ölçüleridir. Renk değişebilir. Yazı değişebilir. Fotoğraf değişebilir. Oran daha uzun yaşar. Bu nedenle kalıcılık belirli bir “zamansız görünüşü” taklit ederek kurulamaz. Biçim değişir. İyi oran kalır.
Sadelik boşluk değildir.
About / Canon
Az eleman kullanmak iyi tasarım anlamına gelmez. Boş bir yüzey düzensiz olabilir. Yoğun bir yüzey sakin olabilir. Mesele eleman sayısı değil, ilişkidir. Siyah kendi başına ciddi değildir. Altın kendi başına lüks değildir. Boşluk kendi başına incelik değildir. Büyük yazı kendi başına güçlü değildir. Sadeleşmek her şeyi azaltmak değil, açıklanamayanı kaldırmaktır. Sadelik azlık değil, kesinliktir.
Motif sorun değil, kolaycılık sorun.
About / Canon
Bir lale kullanılabilir. Bir yıldız kullanılabilir. Çini kullanılabilir. Geometrik bezeme kullanılabilir. Sorun bunların kullanılması değil, tek başlarına fikir sayılmalarıdır. Bir lale isim, ürün, oran, malzeme ve sistemle birleştiğinde yalnızca süs olmaktan çıkar. Bir şişenin oranını belirleyebilir. Bir vitray düzenine dönüşebilir. Bir ambalaj ailesinin modülü olabilir. Yüzeyin tekrarını kurabilir. Sembol karar üretmeye başladığı anda yapının parçasıdır. Motif reddedilmez. Gerekçelendirilir.
Anadolu bir motif deposu değildir.
About / Canon
Kündekâri yalnızca desen değildir; bir konstrüksiyondur. İznik yalnızca mavi değildir; bir yüzey düzenidir. Halı yalnızca motif değildir; sınırlandırılmış bir grid sistemidir. Tarihsel üretimlerin değeri yalnızca görünür biçimlerde değil, o biçimleri meydana getiren ilişkilerde bulunur. Oran. Tekrar. Modül. Sınır. Malzeme. Yapı. Bugüne taşınabilecek asıl bilgi budur. Geçmişi kullanmanın en kolay yolu ona benzemektir. Daha güç olanı nasıl düşündüğünü anlamaktır. Miras taklit edilmez. Çözülür.
Modern olmak hafızasız olmak değildir.
About / Canon
Uluslararası tasarım büyük bir disiplin oluşturdu. Aynı zamanda çok sayıda markayı birbirine benzetti. Modernizmin değeri belirli bir görünüşte değildir. Kararları açıklığa kavuşturmasındadır. Grid bir estetik değil, düzen aracıdır. Bir tasarım çağdaş olabilir ve ait olduğu yerin hafızasını taşıyabilir. Bunun için folklor üretmek gerekmez. Yer duygusu oranda, malzemede, renkte, yüzeyde, üretimde ya da dilde bulunabilir. Uluslararası olmak, geldiğin yeri silmek değildir.
Süs gerekçe değildir.
About / Canon
Dekorasyonun kendisi sorun değildir. Gerekçesiz dekorasyon sorundur. Bezeme yapının içinden çıktığında oranı, hiyerarşiyi ve malzemeyi güçlendirebilir. Sonradan eklenmişse yalnızca yüzeyi doldurur. Süs yapının sonucu olabilir. Yapının yerine geçemez.
Lüks bağırmaz.
About / Canon
Siyah, altın, gofre, kalın kâğıt ya da özel kutu tek başına lüks değildir. Değer daha küçük kararlarda ortaya çıkar. Bir kenarın bitişinde. Bir kapağın açılmasında. Yazının yüzeydeki oranında. Etiketin nesneyle ilişkisinde. Malzemelerin karşılaşmasında. Üretimdeki hassasiyette. Pahalı malzeme kötü oranı düzeltmez. Çoğu zaman daha görünür hâle getirir. Lüks bir görüntü değil, hassasiyet düzeyidir.
Üretilemeyen tasarım tamamlanmış değildir.
About / Canon
Ekranda her şey mümkündür. Kâğıtta değil. Camda değil. Metalde değil. Her malzemenin kendi sınırı vardır. Üretim, tasarım bittikten sonra başlayan teknik bir süreç değildir. Tasarım kararının parçasıdır. Çizginin kalınlığı baskıya bağlıdır. Etiketin oranı şişeye bağlıdır. Renk yüzeye bağlıdır. Fikir, üretimle karşılaşmadan tamamlanmış değildir.
Fotoğraf kanıt olmalı.
About / Canon
İyi bir mockup zayıf tasarımı bir süre iyi gösterebilir. Gerçek nesne geldiğinde durum değişir. Fotoğraf malzemeyi, ölçeği, baskıyı, yüzeyi ve nesnenin gerçek dünyadaki varlığını göstermelidir. Kadraj yorumdur. Işık da. Ama bu yorum tasarımı başka bir nesneye dönüştürmemelidir. Fotoğraf makyaj değil, kanıttır.
Tutarlılık tekdüzelik değildir.
About / Canon
Bir markanın her yerde aynı görünmesi gerekmez. Aynı davranması gerekir. Menü ile tabela aynı şey değildir. Parfüm kutusuyla dijital ekran aynı yüzey değildir. Kartvizitle bina cephesi aynı ölçekte konuşmaz. Sistem bütün uygulamaları birbirine benzetmez. Birbirleriyle akraba kılar. Kimlik benzerlik değil, akrabalık kurar.
Tasarımcı çekildiğinde sistem başlar.
Kimliğin gerçek sınavı teslim günü değildir. Sonrasıdır. Yeni ürün. Yeni şube. Yeni ekip. Yeni tedarikçi. Yeni pazar. Sistem bütün bunlarla karşılaştığında çalışmaya devam edebiliyorsa tasarım kişisel tercihten kurumsal hafızaya dönüşmüş demektir. İyi sistem tasarımcısına bağımlı kalmaz.
Güzel yetmez.
About / Canon
Bir tasarım güzel olabilir ve yine de çalışmayabilir. Sunumda kusursuz görünen bir sistem üretimde dağılabilir. Tek bir ambalaj iyi çalışabilir; ürün ailesi genişlediğinde bütünlük kaybolabilir. Bir web sitesi başarılı olabilir; kurumun fiziksel yüzeyleriyle hiçbir ilişkisi bulunmayabilir. Güzellik önemlidir. Fakat tasarımın tek ölçüsü değildir. Bir kimliğin üretilebilmesi, tekrar edilebilmesi, genişleyebilmesi ve başka insanların elinde de niteliğini koruması gerekir. Görünüş sonuçtur. Sistem asıl iştir.